戶外鞋履品牌Keen Inc.宣布2025年度剩余時間內(nèi)不會實施任何關(guān)稅相關(guān)漲價措施。公司創(chuàng)始人兼CEO Rory Fuerst在致合作伙伴信中寫道："我們深知在當前環(huán)境下，這并非簡單輕松的決定——但這是正確的選擇。"

"我們認為有責任在這段不確定時期支持零售伙伴與消費者，"其解釋，"通過穩(wěn)定價格，我們希望幫助維系客戶關(guān)系，持續(xù)提供消費者期待的品牌價值與品質(zhì)。"這家家族企業(yè)強調(diào)堅守核心信念："越是艱難時刻，越要為重要的人挺身而出。"得益于多元化供應鏈及前瞻性規(guī)劃，Keen表示"有幸能自行消化成本影響，不轉(zhuǎn)嫁給消費者群體"。

Keen品牌以2003年推出的Newport混合涼鞋聞名，該設計兼具水上涼鞋的透氣性與戶外鞋的護趾功能。該品牌自2018年起全面禁用PFAS化學物質(zhì)，去年更推出首款生活化運動鞋KS86（靈感源自越野跑鞋）。該企業(yè)同期還發(fā)布了符合OSHA標準的工作鞋，其借鑒籃球鞋的鞋款造型顛覆了傳統(tǒng)安全鞋形象。

面對近期關(guān)稅上漲，Keen并非唯一關(guān)注零售業(yè)態(tài)的鞋企。今年早些時候，Twisted X首席執(zhí)行官Prasad Reddy同樣承諾不漲價，盡管其靴款主要產(chǎn)自中國。Reddy向FN表示，其批發(fā)業(yè)務大量依賴獨立零售商，漲價將嚴重沖擊這些商戶。雖然成本上升會影響利潤，但其表示"公司比終端消費者或零售商更有能力消化這部分成本"。

更多大型鞋企已表示可能提價。Steve Madden首席執(zhí)行官Edward Rosenfeld 2月稱，隨著生產(chǎn)逐步從中國轉(zhuǎn)移，部分產(chǎn)品或在今秋漲價。Crocs采取觀望策略，雖在年度財報中預設了10%的對華關(guān)稅成本，但仍保留長期漲價可能。Columbia同樣先行消化10%的基礎(chǔ)漲幅，但將持續(xù)監(jiān)測行業(yè)動態(tài)以調(diào)整下半年策略。

事實上，鞋類制造商正陷入兩難困境——尤其是那些上市企業(yè)。無論采取何種策略，似乎都進退維谷：既要履行對股東的受托責任（核心是保障季度利潤），通常需通過提價維持目標毛利率；但漲價可能導致批發(fā)訂單減少，消費者縮減開支又會影響整體銷量。而若無法滿足華爾街預期，公司股價恐遭下調(diào)。

對鞋業(yè)而言，關(guān)稅已成2025年的頭號難題。盡管關(guān)稅上調(diào)早有預期，但沒人預料到特朗普總統(tǒng)4月2日會實施對等關(guān)稅激增措施——部分中國進口商品稅率高達145%的雙位數(shù)增長，讓許多企業(yè)開始重新評估生存成本結(jié)構(gòu)。雖然目前有90天的暫緩期（中國商品除外），但7月9日暫緩結(jié)束后的政策仍不明朗。上周，美國鞋業(yè)分銷與零售商協(xié)會（FDRA）聯(lián)合80余家主流鞋企致信特朗普，呼吁將鞋類排除在對等關(guān)稅計劃外。

即便美國能與其他國家達成新貿(mào)易協(xié)定，也可能趕不上假日季的訂單運輸周期——多數(shù)訂單通常在未來數(shù)周啟運（八月為高峰期），以確保品牌和零售商及時收貨。這種時間差使得企業(yè)不得不在政策模糊中做出關(guān)鍵決策。

綜這對制鞋業(yè)就業(yè)的具體影響尚不明朗，但前景不容樂觀。Vans和Timberland母公司VF集團近日向FN證實，將在旗下品牌及美洲、歐洲和亞洲區(qū)域再裁員400人。此次裁員是在1月因全球職能重組已削減崗位基礎(chǔ)上的追加措施。阿迪達斯首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden也在3月確認，將裁減德國黑措根奧拉赫總部的500個職位。

美國勞工部周五數(shù)據(jù)顯示，4月非農(nóng)就業(yè)人數(shù)增加17.7萬，失業(yè)率維持在4.2%不變。雖然整體就業(yè)市場對貿(mào)易政策波動展現(xiàn)出韌性，但零售業(yè)可能另當別論。政府零售業(yè)就業(yè)數(shù)據(jù)顯示，4月減少1800個崗位，與3月新增2.17萬崗位形成反差。5月數(shù)據(jù)或?qū)⒔沂玖闶蹣I(yè)就業(yè)趨勢走向。另據(jù)高管培訓公司Challenger, Gray & Christmas新數(shù)據(jù)，今年1至4月零售業(yè)已裁員超6.4萬人，較2024年同期宣布的裁員數(shù)量激增近300%。隨著商品價格上漲及消費者縮減非必需開支，零售業(yè)很可能迎來更多裁員。毫無疑問，關(guān)稅政策正對當下鞋服及衍生企業(yè)產(chǎn)生更切實而直觀的影響。